El máster en branding y gestión de marca permite a nuestros alumnos conocer uno de los pilares del marketing. El branding es, de hecho, el pilar fundamental alrededor del cual giran todas las decisiones posteriores. Construir la identidad de una marca incluye definir qué tipo de relación queremos establecer con nuestros clientes y cómo queremos ser recordados. Por este mismo motivo, formarse en esta cuestión es fundamental en el panorama actual, especialmente en un mundo en el que estamos en contacto directo con nuestros clientes a través de las redes sociales.
¿Te interesan el marketing y el diseño de marca? ¿Crees que tu carrera profesional podría orientarse hacia el branding? En ese caso, sigue leyendo para conocer lo que te ofrecemos con nuestro máster en Esneca Business School.
¿Qué aprenderás en el máster en branding y gestión de marca?
Al finalizar el máster en branding y gestión de marca, el alumno conocerá las herramientas para crear una marca. A través de la formación, aprenderá los procesos de comunicación, el tratamiento y el análisis de la información de mercados, por ejemplo. Además, se formará en materia de política de marketing, en la elaboración de materiales específicos para este campo y en los materiales autoeditables.
Al final de cada una de las unidades didácticas hemos dispuesto una serie de ejercicios de autoevaluación. Estos ejercicios están pensados para que el alumno pueda evaluar su nivel de conocimientos sobre cada uno de los apartados. Así, podrá profundizar en aquellos que le hayan resultado más complicados y prepararse mejor para encarar la prueba de evaluación final con los máximos conocimientos posibles.
¿Por qué estudiar el máster en branding y gestión de marca?
El branding de una marca es lo que la convierte en conocida, deseada y perdurable en la mente de sus consumidores. Contar con una buena estrategia de gestión de marca es indispensable, especialmente con el actual panorama en las redes sociales que tanto influyen en la comunicación directa con el cliente.
Si tienes una empresa, una idea, un negocio o la intención de adentrarte en el marketing, conocer qué es el branding y cómo se gestiona una marca es fundamental. Es el pilar alrededor del cual van a orbitar todas las decisiones empresariales y de comunicación que se tomen. ¿Necesitas más motivos para convencerte de la importancia del branding? Sigue leyendo y conoce todos los detalles sobre la formación especializada que te ofrecemos desde Esneca Business School.
Salidas profesionales del máster
Los profesionales que han dedicado su formación y carrera a los campos del branding y de la gestión de marca suelen ejercer sus funciones en los siguientes puestos de trabajo:
- Especialista en branding dentro de una empresa o por cuenta propia, ejerciendo también como consultor y asesor especializado.
- Responsable de la marca en una empresa.
- Director de arte y storytelling.
- Diseñador especialista en imagen corporativa de la marca.
- Diseñador de packaging y de entorno dentro de una marca y/o empresa.
Objetivos de la formación
El objetivo de la formación es que el alumno conozca las claves del branding y sepa cómo gestionar la imagen de marca de una empresa. Deberá ser capaz de identificar los valores y mensajes que desea transmitir la marca a través de la representación visual de la misma: logos, campañas de publicidad o diseño de packaging, entre otros aspectos.
Metodología del máster en branding y gestión de marca
El máster en branding y gestión de marca de Esneca Business School se imparte vía online. Esto significa que el alumno dispondrá de estos materiales en formato online en nuestro Campus Virtual.
Dentro de nuestra plataforma educativa los estudiantes podrán disponer de una serie de herramientas que van a facilitar su aprendizaje. Estas son el curso de iniciación online para aprender el funcionamiento del campus, los enlaces para asistir a las clases que se imparten online y en directo y el contacto de sus tutores.
Nuestros profesionales de la educación serán quienes resuelvan tus dudas a lo largo del máster. Te prestarán su ayuda y te darán su apoyo en todas las cuestiones relativas a tu formación para garantizar que dispongas de todas las herramientas para superar de forma satisfactoria el máster.
Duración del máster
El máster en branding y gestión de marca tiene una duración total de 300 horas de carga de trabajo, las cuales se reparten a lo largo de todo un año lectivo. Este año, no obstante, se puede prorrogar si el alumno es capaz de presentar unas circunstancias específicas y extraordinarias que puedan justificar dicha ampliación, sin que suponga esto un perjuicio con respecto a sus compañeros.
¿A quién se dirige el máster en branding y gestión de marca?
El máster en branding y gestión de marca está dirigido a todo aquel empresario, autónomo, trabajador o emprendedor que desee profundizar en estas nociones del márqueting. Además, debido a que se trata de una formación propia, no presenta requisitos de acceso. Esto permite que todo aquel que quiera aprender sobre el branding y la gestión de marca pueda hacerlo sin dificultades, puesto que nuestro material teórico dispone de una amplia base teórica para garantizar que se asimilan todos los conocimientos de forma apropiada.
Programa formativo el máster en branding y gestión de marca
PARTE 1
MÓDULO 1. LA ACTIVIDAD ECONÓMICA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTOS CLAVE
MÓDULO 2. LOS MERCADOS Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEFINICIÓN DE MERCADO
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA
MÓDULO 3. DETERMINANTES DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONDICIONANTES INTERNOS
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CARACTERÍSTICAS DEL COMPRADOR
MÓDULO 4. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS?
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PLANIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 3. VARIABLES CUANTITATIVAS Y CUALITATIVAS
UNIDAD DIDÁCTICA 4. FUENTES DE INFORMACIÓN
MÓDULO 5. FORMATOS EXISTENTES EN LAS FUENTES INTERNAS Y EXTERNAS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CRITERIOS DE ACEPTACIÓN O RECHAZO
UNIDAD DIDÁCTICA 2. DISEÑO DE FORMATOS PARA RECOGIDA DE DATOS DE FUENTES PRIMARIAS
UNIDAD DIDÁCTICA 3. TÉCNICAS DE RECOGIDA DE INFORMACIÓN
MÓDULO 6. LOS ENCUESTADORES
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANTECEDENTES
UNIDAD DIDÁCTICA 2. SELECCIÓN DE ENCUESTADORES
UNIDAD DIDÁCTICA 3. FORMACIÓN DE ENCUESTADORES
UNIDAD DIDÁCTICA 4. MÉTODOS DE CONTROL
UNIDAD DIDÁCTICA 5. PRESUPUESTOS
UNIDAD DIDÁCTICA 6. ELABORACIÓN Y PRESENTACIÓN DE INFORMES
MÓDULO 7. CONCEPTOS APLICABLES A LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL: SOCIOLOGÍA Y PSICOLOGÍA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTOS SOCIOLÓGICOS
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONCEPTOS PSICOLÓGICOS
MÓDULO 8. ESTADÍSTICA EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. TABULACIÓN Y SUS TÉCNICAS
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PROBABILIDAD
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA MUESTRA Y EL MUESTREO
UNIDAD DIDÁCTICA 4. MÉTODOS DE CONTRASTE
MÓDULO 9. EL SISTEMA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS (SIM)
UNIDAD DIDÁCTICA 1. EL SIM
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA INFORMACIÓN DEL SIM
MÓDULO 10. COMUNICACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA COMUNICACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 2. SISTEMAS DE COMUNICACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMUNICACIONES ORALES
UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA COMUNICACIÓN ESCRITA
UNIDAD DIDÁCTICA 5. CORRESPONDENCIA COMERCIAL
UNIDAD DIDÁCTICA 6. SISTEMA DE CLASIFICACIÓN DE LA DOCUMENTACIÓN
BIBLIOGRAFIA
PARTE 2
MARKETING ESTRATÉGICO
MARKETING ESTRATÉGICO I
MODULO 1. PRINCIPIOS DEL MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO DE MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ORIGEN Y EVOLUCIÓN DEL MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 3. DIMENSIONES DEL MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ÁMBITOS DE APLICACIÓN DEL MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ÉTICA DEL MARKETING
ESPACIO DIDÁCTICO
MÓDULO 2. MARKETING MIX
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO DE MARKETING MIX
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PRODUCTO
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PRECIO
UNIDAD DIDÁCTICA 4. POSICIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 5. PROMOCIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 6. EVOLUCIÓN DE LAS 4P
RESUMEN
ESPACIO DIDÁCTICO
RESUMEN
ESPACIO DIDÁCTICO
RESUMEN
ESPACIO DIDÁCTICO
RESUMEN
ESPACIO DIDÁCTICO
RESUMEN
ESPACIO DIDÁCTICO
RESUMEN
ESPACIO DIDÁCTICO
MÓDULO 3. ANÁLISIS DEL ENTORNO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANÁLISIS DEL MACROENTORNO
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANÁLISIS DEL MICROENTORNO
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ANÁLISIS DAFO
MÓDULO 4. ANÁLISIS DEL MERCADO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO Y DELIMITACIÓN DEL MERCADO
UNIDAD DIDÁCTICA 2. DEMANDA DE MERCADO
UNIDAD DIDÁCTICA 3. SEGMENTACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 4. POSICIONAMIENTO
MÓDULO 5. ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR
UNIDAD DIDÁCTICA 1. TIPOS DE CONSUMIDORES
UNIDAD DIDÁCTICA 2. RELACIÓN CON EL CLIENTE
UNIDAD DIDÁCTICA 3. SATISFACCIÓN DEL CONSUMIDOR
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESTRATEGIAS DESLEALES
RESUMEN
ESPACIO DIDÁCTICO
SOLUCIONARIO
MARKETING ESTRATÉGICO II
MÓDULO 6. APLICACIÓN DEL MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MISIÓN Y OBJETIVOS CORPORATIVOS
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS DE MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANÁLISIS DE LA CARTERA DE PRODUCTOS
UNIDAD DIDÁCTICA 4. CANALES DE MARKETING
MÓDULO 7. MARKETING DIGITAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEL MARKETING TRADICIONAL AL MARKETING DIGITAL
UNIDAD DIDÁCTICA 2. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL
UNIDAD DIDÁCTICA 4. GROWTH HACKING
MÓDULO 8. ELABORACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. UTILIDAD DEL PLAN DE MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 2. DESARROLLO DEL PLAN DE MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PRESENTACIÓN DEL PLAN DE MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ADAPTACIÓN AL MARKETING DIGITAL
MÓDULO 9. MEDICIÓN Y VALORACIÓN DE RESULTADOS I
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MÉTRICAS DE MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MÉTRICAS DE CAMPAÑA
RESUMEN
ESPACIO DIDÁCTICO
MÓDULO 10. MEDICIÓN Y VALORACIÓN DE RESULTADOS II
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MÉTRICAS DIGITALES
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ERRORES A EVITAR
RESUMEN
ESPACIO DIDÁCTICO
SOLUCIONARIO
BIBLIOGRAFÍA
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