Fórmate con el máster avanzado en SEO y SEM y aprende a diseñar campañas online efectivas. Conoce las herramientas principales para potenciar los beneficios y avanza en tu trayectoria con Esneca Business School: ¡descubre todo lo que te puede aportar nuestro máster y conviértete en el profesional que necesitan las empresas!
¿Qué aprenderás en el máster avanzado en SEO y SEM?
El máster avanzado en SEO y SEM te permitirá conocer las funciones del traffick manager. Aprenderás las técnicas de publicidad, el diseño de estrategias y la implementación de campañas en redes sociales, entre otros aspectos, para convertirte en un experto en el ámbito.
Además, cuando termines cada uno de los temas, podrás realizar varios ejercicios de autoevaluación mediante los cuales poner en práctica lo aprendido y mejorar a diario tu aprendizaje. ¡Pide más información y da el siguiente paso!
¿Por qué estudiar el máster avanzado en SEO y SEM?
El marketing digital es una industria en constante crecimiento, y los procesos de SEO y SEM son componentes esenciales de cualquier estrategia de marketing en línea. Las empresas de todos los tamaños buscan expertos en estas áreas para poder mejorar su visibilidad en línea y aumentar sus conversiones y beneficios. Mediante una formación en esta área podrás acceder a una amplia variedad de oportunidades laborales, sectores y tipos de empresas, por lo que dispondrás de una alta empleabilidad.
Además, los profesionales con experiencia en herramientas SEO y SEM suelen tener salarios competitivos, por lo que tus aspiraciones salariales serán muy positivas. Se trata de un sector que está en constante cambio, con lo que tener actualizaciones frecuentes en los algoritmos de motores de búsqueda y nuevas tendencias en publicidad en línea resulta fundamental.
Como experto en SEO y SEM, finalmente, podrás tener un impacto directo en el éxito en línea de las empresas y ayudarás a aumentar su visibilidad, atraer tráfico de calidad y convertirte en una pieza clave de toda estrategia de marketing. ¿Necesitas más motivos para estudiar marketing online?
Salidas profesionales del máster
Si adquieres nociones especializadas en SEO y SEM podrás obtener las habilidades y competencias que se requieren en profesiones como la del especialista SEO o el analista de datos. También podrás desenvolverte con soltura en el ámbito de la gestión de contenidos digitales y poder asesorar a otros en aspectos como el PPC (Pago Por Clic). Tus conocimientos profundos te permitirán ejercer como consultor de marketing digital, gerente y/o formador en el ámbito, además de poder desarrollar e implementar estrategias de comercio electrónico, entre otros.
Objetivos de la formación
El objetivo de la presente formación es que los alumnos aprendan a diseñar y ejecutar estrategias de marketing online empleando técnicas de SEO y SEM. En este sentido, deberán dominar las principales herramientas y adquirir nociones especializadas en las redes sociales más destacadas.
Metodología del máster avanzado en SEO y SEM
El máster avanzado en SEO y SEM se imparte completamente online. Cuando los alumnos realizan la matrícula reciben un correo electrónico con las claves para acceder al Campus Virtual, dentro del cual disponen de todo el temario y ejercicios de práctica. Además, en nuestra plataforma educativa los alumnos disponen de otros recursos:
- El curso de iniciación para aprender a sacarle el máximo partido a nuestro sistema de estudios.
- Los webinars audiovisuales que profundizan en los aspectos más destacados de la formación.
- El contacto de los tutores.
Nuestro equipo se encargará de realizar un seguimiento de los progresos del alumno y de solucionar cualquier duda que pueda surgirle sobre el temario. Además, también le ayudarán en la gestión de trámites administrativos necesarios para la obtención del título.
Duración del máster
El máster avanzado en SEO y SEM tiene una duración total de 600 horas de carga de trabajo. Este tiempo se puede repartir durante todo un año en función de cuáles sean las necesidades del alumno, siempre y cuando complete el programa dentro de plazo. Este periodo de tiempo comienza cuando se formaliza la matrícula y puede ser ampliado en caso de necesidad; para ello contactará con su tutor/a y este valorará si se cumple con unas circunstancias lo suficientemente específicas y extraordinarias como para acreditar el procedimiento.
¿A quién se dirige el máster avanzado en SEO y SEM?
El máster avanzado en SEO y SEM está dirigido tanto a empresarios como profesionales y estudiantes con interés en aprender más sobre estas herramientas digitales. Si ese es tu caso, podrás acceder a la formación independientemente de cuál sea tu trayectoria académica y profesional previa.
PARTE 1
MÓDULO 1. IMPORTANCIA DE LAS REDES SOCIALES EN EL MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL
UNIDAD DIDÁCTICA 2. APROXIMACIÓN AL CONCEPTO DE RED SOCIAL
UNIDAD DIDÁCTICA 3. MARKETING DE REDES SOCIALES EN LA EMPRESA
UNIDAD DIDÁCTICA 4. FIGURAS PROFESIONALES
Resumen
Autoevaluación
Solucionario
MÓDULO 2. FUNCIONAMIENTO DE LAS PRINCIPALES REDES SOCIALES
UNIDAD DIDÁCTICA 1. FACEBOOK
UNIDAD DIDÁCTICA 2. INSTAGRAM
UNIDAD DIDÁCTICA 3. TWITTER
UNIDAD DIDÁCTICA 4. LINKEDIN
UNIDAD DIDÁCTICA 5. TIKTOK
UNIDAD DIDÁCTICA 6. YOUTUBE
UNIDAD DIDÁCTICA 7. OTRAS REDES SOCIALES
Resumen
Autoevaluación
Solucionario
MÓDULO 3. SOCIAL MEDIA PLAN
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DISEÑO EN LAS REDES SOCIALES
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRUCTURA DEL SOCIAL MEDIA PLAN
UNIDAD DIDÁCTICA 3. GESTIÓN DE CRISIS EN REDES SOCIALES
Resumen
Autoevaluación
Solucionario
MÓDULO 4. SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION
UNIDAD DIDÁCTICA 2. HERRAMIENTAS DE SMO
Resumen
Autoevaluación
Solucionario
MÓDULO 5. PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES
UNIDAD DIDÁCTICA 1. FACEBOOK ADS
UNIDAD DIDÁCTICA 2. INSTAGRAM ADS
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LINKEDIN ADS
UNIDAD DIDÁCTICA 4. TWITTER ADS
UNIDAD DIDÁCTICA 5. YOUTUBE ADS
UNIDAD DIDÁCTICA 6. TIKTOK ADS
Resumen
Autoevaluación
Solucionario
MÓDULO 6. SOCIAL CRM Y ATENCIÓN AL CLIENTE
UNIDAD DIDÁCTICA 1. SOCIAL CRM
UNIDAD DIDÁCTICA 2. GENERACIÓN DE LEADS
UNIDAD DIDÁCTICA 3. MARKETING RELACIONAL
UNIDAD DIDÁCTICA 4. CUSTOMER EXPERIENCE MANAGEMENT
Resumen
Autoevaluación
Solucionario
BIBLIOGRAFÍA
PARTE 2
INTRODUCCIÓN
MÓDULO 1. INTRODUCCIÓN AL POSICIONAMIENTO WEB
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MOTORES DE BÚSQUEDA
UNIDAD DIDÁCTICA 2. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
- Rastreo e indexación
- Algoritmos de búsqueda
- Aparecer en Google
- Google PageRank
- Autoridad de dominio y autoridad de página
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PALABRAS CLAVE
- Long tail keywords
- Keyword research
UNIDAD DIDÁCTICA 4. DIRECTRICES PARA WEBMASTERS
- Penalizaciones de Google
Resumen
Autoevaluación
MÓDULO 2. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO: SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
- Funciones SEO
- SEO manager
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS SEO
- Black hat SEO
- Grey hat SEO
- White hat SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 3. HERRAMIENTAS SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEO TÉCNICO
Resumen
Autoevaluación
MÓDULO 3. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO: TÉCNICAS SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. TÉCNICAS SEO ON PAGE
- Estructura interna de la página web
- Títulos y descripciones
- Encabezados
- Optimización del contenido
- Optimización de las imágenes
- Enlazado interno y externo
- Optimización de URL
- Velocidad de carga
- Experiencia del usuario
UNIDAD DIDÁCTICA 2. TÉCNICAS SEO OFF PAGE
- Link building
- Construcción de marca
- Marketing de contenidos
- Relaciones públicas
- SEO local
- Redes sociales
- Foros
- Marketing de influencers
- Eventos
- Artículos de invitado
- Podcasts
- Reseñas
- Distribución de contenidos
UNIDAD DIDÁCTICA 3. DISEÑO DE LA ESTRATEGIA SEO
Resumen
Autoevaluación
MÓDULO 4. POSICIONAMIENTO PATROCINADO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. SEARCH ENGINE MARKETING
- Objetivos
- Ventajas y desventajas
- Conceptos básicos de una estrategia SEM
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CAMPAÑA DE SEM
- Método para comprar publicidad
- Algoritmos y métricas relevantes
- Concordancia
UNIDAD DIDÁCTICA 3. GOOGLE ADS
- Creación de una cuenta
-Configuración de la primera campaña
- Estructura de la campaña
- Tipologías de campaña
- Formatos de anuncio
-Extensiones del anuncio
-Posición del anuncio
-Estado del anuncio o la extensión
- Objetivos de la campaña
- Presupuesto y pujas
- Segmentación por audiencias
- Medición de los resultados
-Principales métricas de rendimiento
-Retorno de la inversión
-Tráfico al sitio web
-Notoriedad de la marca
- Optimización de la campaña
UNIDAD DIDÁCTICA 4. REMARKETING EN GOOGLE ADS
- Tipologías de remarketing
- Ventajas del remarketing
Resumen
Autoevaluación
MÓDULO 5. WORDPRESS I
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES UN BLOG?
- Características generales de un blog
-Características técnicas
-Características sociales
- Mantenimiento y visibilidad
- Tipologías de blog
- Blog para empresas
UNIDAD DIDÁCTICA 2. WORDPRESS
- Productos de WordPress
-Blogs
-Páginas web
-Dominios
-E-commerce
-Otros productos
- Funcionalidades de WordPress
-Temas
-Plugins
-Widgets
-Google Apps
- Diseño responsive de WordPress
Resumen
Autoevaluación
MÓDULO 6. WORDPRESS II
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONFIGURACIÓN DE WORDPRESS
- Panel de administración
- Páginas
- Entradas
- Categorías y etiquetas
- Contenidos multimedia
- Comentarios
- Usuarios
UNIDAD DIDÁCTICA 2. SEO EN WORDPRESS
UNIDAD DIDÁCTICA 3. GOOGLE ANALYTICS EN WORDPRESS
- ¿Cómo activar Google Analytics en WordPress?
Resumen
Autoevaluación
MÓDULO 7. INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES LA ANALÍTICA WEB?
- Objetivos y funciones de la analítica web
-Implementación de procesos de medición
-Clickstream
-Experimentación y testing A/B
-Análisis de resultados
-Informe de datos
- Herramientas de analítica web
- Auditoría web
UNIDAD DIDÁCTICA 2. FUNDAMENTOS DE GOOGLE ANALYTICS
- Dimensiones y métricas
- Audiencias
- Principales porcentajes
-Porcentaje de rebote
-Porcentaje de salidas o de abandono
- Página de destino
- Evento
- Conversión
- Objetivo
- Visita o usuario único
UNIDAD DIDÁCTICA 3. COOKIES
- ¿Qué ley regula las cookies?
- Tipologías de cookies
-Cookies según la entidad que las gestiona
-Cookies según su finalidad
-Cookies según su plazo de activación
- Eliminación de cookies
UNIDAD DIDÁCTICA 4. JAVASCRIPT
- JavaScript y Google Analytics
Resumen
Autoevaluación
MÓDULO 8. GOOGLE ANALYTICS I
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A GOOGLE ANALYTICS
- Google Analytics 4
UNIDAD DIDÁCTICA 2. FUNCIONAMIENTO
UNIDAD DIDÁCTICA 3. CONFIGURACIÓN DEL SEGUIMIENTO WEB
- Instrucciones básicas para configurar la etiqueta global
- Implementación de una etiqueta de Universal Analytics con Google Tag Manager
- Errores habituales en la configuración de la etiqueta
- Recogida de datos de una aplicación móvil
UNIDAD DIDÁCTICA 4. GOOGLE ADS Y GOOGLE ANALYTICS
- Vinculación de las cuentas
- Seguimiento de las conversiones
- Datos distintos en los informes
UNIDAD DIDÁCTICA 5. JERARQUÍA
- Organizaciones
- Cuentas
- Propiedades
- Vistas
- Usuarios y permisos
UNIDAD DIDÁCTICA 6. INTERFAZ
- Página ‘Administrar’
Resumen
Autoevaluación
MÓDULO 9. GOOGLE ANALYTICS II
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INFORMES
- Tipologías de informes
-Informes ‘En tiempo real’
-Informes ‘Audiencias’
-Informes ‘Adquisición’
-Informes ‘Comportamiento’
-Informes ‘Conversiones’
- Informes personalizados
- Comparación de periodos
- Comparación de datos
- Exportar y compartir informes
UNIDAD DIDÁCTICA 2. OBJETIVOS
- Tipologías de objetivos
- Límites de objetivos
UNIDAD DIDÁCTICA 3. SEGMENTOS
- Tipologías de segmentos
- Creación, aplicación y eliminación de segmentos
UNIDAD DIDÁCTICA 4. FILTROS
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ALERTAS PERSONALIZADAS
UNIDAD DIDÁCTICA 6. PUBLICIDAD
UNIDAD DIDÁCTICA 7. EXTENSIONES DE GOOGLE CHROME
- Google Tag Assistant Recordings
- WASP Web Analytics
- Google Analytics Debugger
UNIDAD DIDÁCTICA 8. GOOGLE MARKETING PLATFORM
- Partners de Google Marketing Platform
UNIDAD DIDÁCTICA 9. GOOGLE ANALYTICS INDIVIDUAL QUALIFICATION
UNIDAD DIDÁCTICA 10. AYUDA DE GOOGLE ANALYTICS
Resumen
Autoevaluación
SOLUCIONARIO
BIBLIOGRAFÍA
Puedes descargar en este enlace el temario completo.
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