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Máster en Dirección de Marketing

Si te interesa aprender marketing y desarrollar tus capacidades, no dejes pasar la oportunidad de especializarte con el máster en dirección de marketing. ¡Matricúlate y moldea tu talento con Esneca!

595,00

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600
horas
A distancia
Online
2380,00€

595,00€
Estancias formativas
opcionales
Duración
1 año
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¿Te interesa aprender marketing? Fórmate con nuestro máster en dirección de marketing y adquiere las habilidades necesarias para ello. Con esta formación podrás especializarte y conocer el desarrollo de proyectos en la mercadotecnia. Solicita información sin compromiso y empieza a desarrollar y ampliar tu currículum con aquello que te apasiona.

¿Qué aprenderás en el máster en dirección de marketing? 

El máster en dirección de marketing forma al alumno en gestión empresarial y sistema económico. Los alumnos conocen los aspectos relevantes del mercado, el comportamiento de compra del consumidor y el funcionamiento de las organizaciones, entre otros. Asimismo, se forman en análisis de mercado para poder implementar y desarrollar estrategias efectivas. 

Al final de cada unidad didáctica los alumnos podrán encontrar una serie de ejercicios de autoevaluación. Estos están destinados a la mejora de las capacidades de los estudiantes, a fin, también, de que puedan perfeccionar sus conocimientos de cara a la evaluación final. 

¿Por qué estudiar el máster en dirección de marketing?

El marketing cada vez toma más relevancia en el entorno empresarial actual. Dar a conocer la marca y obtener una buena impresión en los clientes es fundamental para cualquier compañía, que cada vez invierte más esfuerzos en ello. Por este motivo, una buena formación en marketing puede hacer que te diferencies de tus competidores y puedas tanto ascender dentro de tu empresa como postularte para nuevas oportunidades laborales. 

Además, mediante la metodología de estudio flexible de Esneca podrás compaginar tu formación con otras responsabilidades, tales como el trabajo o la familia, a fin de poder completar con éxito tus objetivos profesionales y académicos. 

Salidas profesionales del director de marketing

Los profesionales que se han formado en materia de marketing suelen desarrollar sus funciones en los siguientes ámbitos y puestos de trabajo: 

  • Director de marketing en departamentos especializados. 
  • Director comercial y de ventas. 
  • Técnicos en materia de investigación de mercado.
  • Analistas de marketing 
  • Especialistas en social media
  • Elaboración de estrategias de marketing
  • Community Manager

Objetivos del máster

El objetivo de la formación es dotar al alumno de las herramientas y los conocimientos necesarios para poner en marcha proyectos en el entorno del marketing. En este sentido, podrán obtener competencias tan fundamentales como el análisis de mercado y los distintos proyectos en el área de la mercadotecnia. 

Metodología del máster

El máster se imparte a través de dos metodologías de estudio distintas. Por un lado, los alumnos pueden escoger estudiar a distancia y recibir el material didáctico en formato físico, pudiendo de esta manera estudiar a partir de los libros de texto. Por el otro, pueden escoger estudiar online y disponer de todos los materiales en el Campus Virtual. 

Independientemente de la metodología de estudio que escoja, el alumno tendrá acceso a nuestra plataforma, dentro de la cual encontrará: el curso de iniciación online para aprender a usar el campus, los enlaces a los webinars y el contacto de los tutores. 

Nuestro equipo docente se encarga de realizar un seguimiento de los progresos del alumno a lo largo de la formación. También son los que se ocupan de resolver sus dudas sobre el temario y les ayudan en la gestión de los trámites necesarios para obtener el título. 

Duración del máster en director de marketing

El máster en director de marketing tiene una duración de 600 horas de carga de trabajo, las cuales pueden repartirse durante un año. Este período entra en vigor en el momento en el que se formaliza la matrícula, y podrá ser ampliado si el alumno lo necesita. Esta prórroga, sin embargo, se concederá solo en aquellos casos en los que sea capaz de acreditar una serie de circunstancias lo suficientemente específicas y extraordinarias como para justificar el procedimiento. 

¿A quién se dirige el máster en dirección de marketing?

El máster en dirección de marketing está dirigido a todo aquel empresario, profesional o estudiante que tenga interés en ampliar sus conocimientos en esta disciplina. El pack formativo les permitirá profundizar en el marketing y adquirir las habilidades y las herramientas propias de este campo profesional.

Los alumnos que terminen el programa formativo y logren finalizar de forma exitosa el examen final recibirán un diploma acreditativo. Este diploma cumple con la función de certificar “Máster en Dirección de Marketing”, de Esneca Business School. 

Los diplomas disponen del aval de la CECAP y AEEN gracias a nuestra condición de socios de ambas instituciones. Las dos constituyen dos de las máximas entidades educativas de nuestro país en aquello que se refiere a formación y calidad. 

Asimismo, cuentan con el sello de Notario Europeo, el cual da fe de la validez de los contenidos que se imparten a lo largo de la formación y de la autenticidad del título tanto a nivel nacional como también a nivel internacional. 

PARTE 1. DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE PLANES DE MARKETING 

UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING EN GESTIÓN EMPRESARIAL Y SISTEMA ECONÓMICO 

  1. El concepto y contenido del marketing evolución: Intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing. 
  2. El marketing en el sistema económico 
  3. El marketing como cultura: evolución del marketing en la empresa. Tendencias actuales en el marketing 
  4. Marketing y dirección estratégica: marketing operativo y marketing estratégico 

UNIDAD DIDÁCTICA 2. MERCADO RELEVANTE: DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN 

  1. Orientación de las organizaciones hacia el entorno 
  2. Delimitación y definición del mercado 
  3. Bienes de consumo y su mercado 
  4. Uso del producto hacia el mercado industrial 
  5. Uso del producto hacia el mercado de servicios 

UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR Y LAS ORGANIZACIONES: ANÁLISIS 

  1. Comportamiento de compra: Estudio del alcance e interrelaciones con otras disciplinas y características 
  2. Comportamiento de compra de los consumidores: Condicionantes de compra 
  3. Estudio de los diferentes comportamientos de compra y etapas del proceso de compra en mercados de consumo 
  4. Comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial. 

UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO 

  1. Estrategia de segmentación del mercado: La importancia en la estrategia de las organizaciones 
  2. Segmentación de mercados: Criterios de consumo e industriales. Condiciones para una segmentación eficiente 
  3. Cobertura del mercado: Estrategias 
  4. Segmentación de mercados: Técnicas a priori y a posteriori 

UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE ESTRUCTURA COMPETITIVA Y DEMANDA 

  1. Primeros pasos 
  2. Concepto, factores condicionantes de la demanda y dimensiones del análisis de la demanda 
  3. Análisis de componentes y determinación del concepto de cuota de mercado de marca 
  4. Modelos explicativos: selección e intercambio de marca 
  5. Principales factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento

UNIDAD DIDÁCTICA 6. MERCADOS Y EL MARKETING: INVESTIGACIÓN 

  1. El sistema de información de marketing y sus componentes 
  2. Investigación de mercados: Concepto, objetivos y aplicaciones 
  3. Estudio de investigación de mercados: Metodología de realización 

UNIDAD DIDÁCTICA 7. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRODUCTOS 

  1. Definición de producto: atributos formales del producto 
  2. Diferenciación y de posicionamiento del producto: Estrategias 
  3. Etapas del desarrollo y diseño de nuevos productos 
  4. El producto y su ciclo de vida 
  5. La cartera de productos: Modelos de análisis 
  6. Estrategias de crecimiento para las empresas 

UNIDAD DIDÁCTICA 8. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE DISTRIBUCIÓN 

  1. Concepto, utilidades e importancia del canal de distribución 
  2. Función de cada uno de los componentes del canal de distribución 
  3. Longitud, factores condicionantes, e intensidad del diseño del canal de distribución: 
  4. Formas comerciales: clasificación 
  5. El merchandising 

UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRECIOS 

  1. Introducción 
  2. Concepto e importancia del precio como instrumento de decisiones comerciales 
  3. Fijación de precios: Principales factores condicionantes 
  4. Fijación de precios: Procedimientos de fijación de precios y métodos basados en los costes, en la competencia y en la demanda 
  5. Fijación de precios: Estrategias 

UNIDAD DIDÁCTICA 10. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN 

  1. Concepto e importancia de la comunicación comercial 
  2. Principales factores condicionantes en la estrategia y del mix de comunicación comercial 
  3. Venta personal, publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo de mix de comunicación comercial 
  4. Imagen corporativa 

UNIDAD DIDÁCTICA 11. EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING 

  1. Concepto, utilidad y horizonte temporal: El plan de marketing: 
  2. Principales etapas del diseño del plan de marketing 
  3. Tipos de control en la ejecución y control del plan de marketing 

UNIDAD DIDÁCTICA 12. PROYECTO FINAL: CREACIÓN DEL PLAN DE MARKETING 

  1. Introducción

PARTE 2. RECURSOS DE MARKETING, PUBLICIDAD, MEDIOS Y VENTAS 

UNIDAD DIDÁCTICA 1. EJEMPLO PLAN DE MARKETING 

UNIDAD DIDÁCTICA 2. EJEMPLO PLAN DE PUBLICIDAD 

UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJEMPLO PLAN DE MEDIOS 

UNIDAD DIDÁCTICA 4. EJEMPLO PLAN DE VENTAS

Puedes descargar el temario completo en este enlace.

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¿Qué se estudia en un máster de marketing digital?

En una formación dirigida a potenciar las habilidades de la persona en materia de comunicación y marketing aunque, a diferencia de otras formaciones, esta vez en exclusivamente en el ámbito digital. Para ello, comprende conocimientos del marketing, segmentación de mercado, análisis de mercado y diseño del plan de marketing; todos enfocados a la ejecución en el marco digital.

¿Qué estudiar para ser director de marketing digital?

Los directores de marketing digital cuentan en su haber con una formación especializada en este ámbito. Esto les ofrece los conocimientos necesarios para poder desarrollarse de forma adecuada en el mismo y alcanzar los objetivos marcados por la empresa. Asimismo, es conveniente que disponga de formación en liderazgo y gestión de equipos para poder guiar a sus compañeros hacia el cumplimiento de metas.

¿Qué es un MBA en marketing?

Un Master en Business Administration (MBA por estas siglas en inglés) en marketing es de gran relevancia para desarrollar una empresa. Esta formación está enfocada a generar profesionales que estén especializados en el entorno del marketing y sepan desenvolverse en él con soltura, diseñando, planificando e implementando estrategias en este ámbito. 


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