¿Te interesa aprender marketing? Fórmate con nuestro máster en dirección de marketing y adquiere las habilidades necesarias para ello. Con esta formación podrás especializarte y conocer el desarrollo de proyectos en la mercadotecnia. Solicita información sin compromiso y empieza a desarrollar y ampliar tu currículum con aquello que te apasiona.
¿Qué aprenderás en el máster en dirección de marketing?
El máster en dirección de marketing forma al alumno en gestión empresarial y sistema económico. Los alumnos conocen los aspectos relevantes del mercado, el comportamiento de compra del consumidor y el funcionamiento de las organizaciones, entre otros. Asimismo, se forman en análisis de mercado para poder implementar y desarrollar estrategias efectivas.
Al final de cada unidad didáctica los alumnos podrán encontrar una serie de ejercicios de autoevaluación. Estos están destinados a la mejora de las capacidades de los estudiantes, a fin, también, de que puedan perfeccionar sus conocimientos de cara a la evaluación final.
¿Por qué estudiar el máster en dirección de marketing?
El marketing cada vez toma más relevancia en el entorno empresarial actual. Dar a conocer la marca y obtener una buena impresión en los clientes es fundamental para cualquier compañía, que cada vez invierte más esfuerzos en ello. Por este motivo, una buena formación en marketing puede hacer que te diferencies de tus competidores y puedas tanto ascender dentro de tu empresa como postularte para nuevas oportunidades laborales.
Además, mediante la metodología de estudio flexible de Esneca podrás compaginar tu formación con otras responsabilidades, tales como el trabajo o la familia, a fin de poder completar con éxito tus objetivos profesionales y académicos.
Salidas profesionales del director de marketing
Los profesionales que se han formado en materia de marketing suelen desarrollar sus funciones en los siguientes ámbitos y puestos de trabajo:
- Director de marketing en departamentos especializados.
- Director comercial y de ventas.
- Técnicos en materia de investigación de mercado.
- Analistas de marketing
- Especialistas en social media
- Elaboración de estrategias de marketing
- Community Manager
Objetivos del máster
El objetivo de la formación es dotar al alumno de las herramientas y los conocimientos necesarios para poner en marcha proyectos en el entorno del marketing. En este sentido, podrán obtener competencias tan fundamentales como el análisis de mercado y los distintos proyectos en el área de la mercadotecnia.
Metodología del máster
El máster se imparte a través de dos metodologías de estudio distintas. Por un lado, los alumnos pueden escoger estudiar a distancia y recibir el material didáctico en formato físico, pudiendo de esta manera estudiar a partir de los libros de texto. Por el otro, pueden escoger estudiar online y disponer de todos los materiales en el Campus Virtual.
Independientemente de la metodología de estudio que escoja, el alumno tendrá acceso a nuestra plataforma, dentro de la cual encontrará: el curso de iniciación online para aprender a usar el campus, los enlaces a los webinars y el contacto de los tutores.
Nuestro equipo docente se encarga de realizar un seguimiento de los progresos del alumno a lo largo de la formación. También son los que se ocupan de resolver sus dudas sobre el temario y les ayudan en la gestión de los trámites necesarios para obtener el título.
Duración del máster en director de marketing
El máster en director de marketing tiene una duración de 600 horas de carga de trabajo, las cuales pueden repartirse durante un año. Este período entra en vigor en el momento en el que se formaliza la matrícula, y podrá ser ampliado si el alumno lo necesita. Esta prórroga, sin embargo, se concederá solo en aquellos casos en los que sea capaz de acreditar una serie de circunstancias lo suficientemente específicas y extraordinarias como para justificar el procedimiento.
¿A quién se dirige el máster en dirección de marketing?
El máster en dirección de marketing está dirigido a todo aquel empresario, profesional o estudiante que tenga interés en ampliar sus conocimientos en esta disciplina. El pack formativo les permitirá profundizar en el marketing y adquirir las habilidades y las herramientas propias de este campo profesional.
Los alumnos que terminen el programa formativo y logren finalizar de forma exitosa el examen final recibirán un diploma acreditativo. Este diploma cumple con la función de certificar “Máster en Dirección de Marketing”, de Esneca Business School.
Los diplomas disponen del aval de la CECAP y AEEN gracias a nuestra condición de socios de ambas instituciones. Las dos constituyen dos de las máximas entidades educativas de nuestro país en aquello que se refiere a formación y calidad.
Asimismo, cuentan con el sello de Notario Europeo, el cual da fe de la validez de los contenidos que se imparten a lo largo de la formación y de la autenticidad del título tanto a nivel nacional como también a nivel internacional.
PARTE 1. DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE PLANES DE MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING EN GESTIÓN EMPRESARIAL Y SISTEMA ECONÓMICO
- El concepto y contenido del marketing evolución: Intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing.
- El marketing en el sistema económico
- El marketing como cultura: evolución del marketing en la empresa. Tendencias actuales en el marketing
- Marketing y dirección estratégica: marketing operativo y marketing estratégico
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MERCADO RELEVANTE: DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN
- Orientación de las organizaciones hacia el entorno
- Delimitación y definición del mercado
- Bienes de consumo y su mercado
- Uso del producto hacia el mercado industrial
- Uso del producto hacia el mercado de servicios
UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR Y LAS ORGANIZACIONES: ANÁLISIS
- Comportamiento de compra: Estudio del alcance e interrelaciones con otras disciplinas y características
- Comportamiento de compra de los consumidores: Condicionantes de compra
- Estudio de los diferentes comportamientos de compra y etapas del proceso de compra en mercados de consumo
- Comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial.
UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
- Estrategia de segmentación del mercado: La importancia en la estrategia de las organizaciones
- Segmentación de mercados: Criterios de consumo e industriales. Condiciones para una segmentación eficiente
- Cobertura del mercado: Estrategias
- Segmentación de mercados: Técnicas a priori y a posteriori
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE ESTRUCTURA COMPETITIVA Y DEMANDA
- Primeros pasos
- Concepto, factores condicionantes de la demanda y dimensiones del análisis de la demanda
- Análisis de componentes y determinación del concepto de cuota de mercado de marca
- Modelos explicativos: selección e intercambio de marca
- Principales factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento
UNIDAD DIDÁCTICA 6. MERCADOS Y EL MARKETING: INVESTIGACIÓN
- El sistema de información de marketing y sus componentes
- Investigación de mercados: Concepto, objetivos y aplicaciones
- Estudio de investigación de mercados: Metodología de realización
UNIDAD DIDÁCTICA 7. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRODUCTOS
- Definición de producto: atributos formales del producto
- Diferenciación y de posicionamiento del producto: Estrategias
- Etapas del desarrollo y diseño de nuevos productos
- El producto y su ciclo de vida
- La cartera de productos: Modelos de análisis
- Estrategias de crecimiento para las empresas
UNIDAD DIDÁCTICA 8. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE DISTRIBUCIÓN
- Concepto, utilidades e importancia del canal de distribución
- Función de cada uno de los componentes del canal de distribución
- Longitud, factores condicionantes, e intensidad del diseño del canal de distribución:
- Formas comerciales: clasificación
- El merchandising
UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRECIOS
- Introducción
- Concepto e importancia del precio como instrumento de decisiones comerciales
- Fijación de precios: Principales factores condicionantes
- Fijación de precios: Procedimientos de fijación de precios y métodos basados en los costes, en la competencia y en la demanda
- Fijación de precios: Estrategias
UNIDAD DIDÁCTICA 10. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN
- Concepto e importancia de la comunicación comercial
- Principales factores condicionantes en la estrategia y del mix de comunicación comercial
- Venta personal, publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo de mix de comunicación comercial
- Imagen corporativa
UNIDAD DIDÁCTICA 11. EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING
- Concepto, utilidad y horizonte temporal: El plan de marketing:
- Principales etapas del diseño del plan de marketing
- Tipos de control en la ejecución y control del plan de marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 12. PROYECTO FINAL: CREACIÓN DEL PLAN DE MARKETING
- Introducción
PARTE 2. RECURSOS DE MARKETING, PUBLICIDAD, MEDIOS Y VENTAS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. EJEMPLO PLAN DE MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EJEMPLO PLAN DE PUBLICIDAD
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJEMPLO PLAN DE MEDIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 4. EJEMPLO PLAN DE VENTAS
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