Metodología del Máster en Comunicación de Marca + Máster en Escritura Persuasiva y Copywriting
El Máster se imparte en modalidad 100% online, lo que te permite estudiar desde cualquier lugar y adaptar tu ritmo de aprendizaje según tus necesidades personales y profesionales. Una vez formalizada la matrícula, recibirás las claves de acceso al Campus Virtual, desde donde podrás acceder a todos los recursos formativos del programa.
Dentro del campus encontrarás el temario completo, ejercicios prácticos, autoevaluaciones, el examen final y una guía inicial que te orientará sobre el uso de la plataforma, la metodología de estudio y el desarrollo del máster. Además, tendrás acceso a clases en directo y webinars temáticos, lo que te permitirá profundizar y actualizar tus conocimientos de forma continua.
Uno de los pilares de esta formación es el acompañamiento. Por eso, desde el primer día contarás con un tutor o tutora personal, especialista en inteligencia artificial, que estará disponible para resolver dudas, darte seguimiento académico y ayudarte a alcanzar tus objetivos a lo largo de toda tu formación.
Duración y flexibilidad
El máster cuenta con una carga lectiva de 600 horas y un plazo máximo de un año para completarlo. Sin embargo, si al finalizar el periodo necesitas más tiempo, podrás solicitar una prórroga adicional de hasta 12 meses.
Esta estructura flexible está diseñada para adaptarse a las rutinas y responsabilidades de los alumnos, permitiendo compaginar la formación con la vida laboral o personal sin dificultades. En Esneca apostamos por un modelo educativo que se adapta a ti, no al revés.
¿Quién puede estudiar esta formación?
Esta Titulación está dirigida a empresarios, directivos, emprendedores, trabajadores, estudiantes y cualquier persona que pretenda adquirir los conocimientos necesarios en relación con este ámbito profesional.
Permite conocer sobre la introducción a la inteligencia artificial (IA), la introducción al big data, el procesamiento del lenguaje natural, los fundamentos del know-how, la ética y regulación de la inteligencia artificial, el marco jurídico de la inteligencia artificial, los fundamentos del ordenamiento jurídico español, la regulación europea de los datos y la IA, los derechos básicos en el entorno digital, los principales derechos afectados en la era digital y de la inteligencia artificial en Europa, entre otros conceptos relacionados. Además, al final de cada unidad didáctica el alumno/a encontrará ejercicios de autoevaluación que le permitirán hacer un seguimiento del curso de forma autónoma.
Programa formativo el máster en comunicación de marca + máster en escritura persuasiva y copywriting – doble titulación – diploma autentificado por notario europeo –
PARTE 1
COMUNICACIÓN DE MARCA
MÓDULO 1. INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN DE MARCA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO Y DEFINICIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO Y DEFINICIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 2. COMUNICACIÓN DE MARCA EN LA ERA DIGITAL
UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMUNICACIÓN DE MARCA Y MARKETING
MÓDULO 2. HISTORIA Y EVOLUCIÓN DE LA COMUNICACIÓN DE MARCA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. PRIMEROS EJEMPLOS DE MARCAS Y SU COMUNICACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL Y EL SURGIMIENTO DE LA PUBLICIDAD DE MARCA
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EVOLUCIÓN EN EL SIGLO XX
UNIDAD DIDÁCTICA 4. IMPACTO DE INTERNET Y LAS REDES
MÓDULO 3. FUNDAMENTOS DE LA COMUNICACIÓN DE MARCA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. IDENTIDAD DE MARCA
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONSTRUCCIÓN DE MARCA
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PÚBLICO OBJETIVO
UNIDAD DIDÁCTICA 4. COHERENCIA Y CONSISTENCIA EN LA COMUNICACIÓN DE MARCA
MÓDULO 4. COMUNICACIÓN INTERNA Y EXTERNA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. COMUNICACIÓN INTERNA
UNIDAD DIDÁCTICA 2. COMUNICACIÓN EXTERNA
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ALINEAR LA COMUNICACIÓN INTERNA Y EXTERNA
UNIDAD DIDÁCTICA 4. SINERGIAS E IMPACTO
MÓDULO 5. POSICIONAMIENTO DE MARCA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANÁLISIS DEL MERCADO Y DE LA COMPETENCIA
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS DE DIFERENCIACIÓN DE LA MARCA
UNIDAD DIDÁCTICA 3. POSICIONAMIENTO EMOCIONAL VS. RACIONAL
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ADAPTACIÓN DEL POSICIONAMIENTO A DIFERENTES MERCADOS
MÓDULO 6. CREACIÓN DE LA IDENTIDAD VISUAL Y VERBAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ELEMENTOS VISUALES
UNIDAD DIDÁCTICA 2. TONO Y VOZ
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PROCESO DE REBRANDING
MÓDULO 7. CONTENIDO DE MARCA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. BRAND STORYTELLING
UNIDAD DIDÁCTICA 2. STORYTELLING TRANSMEDIA
UNIDAD DIDÁCTICA 3. CONSTRUCCIÓN DE UNA NARRATIVA AUTÉNTICA Y COHERENTE
MÓDULO 8. PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN DE MARCA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. PUBLICIDAD EN MEDIOS TRADICIONALES
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD DIGITAL
UNIDAD DIDÁCTICA 3. MARKETING DE CONTENIDOS Y MEDICIÓN DE EFECTIVIDAD
MÓDULO 9. COMUNICACIÓN DE MARCA EN REDES SOCIALES
UNIDAD DIDÁCTICA 1. SELECCIÓN DE PLATAFORMAS ADECUADAS PARA LA MARCA
UNIDAD DIDÁCTICA 2. USUARIO EN REDES
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ESTRATEGIAS DE CONTENIDO EN REDES SOCIALES
UNIDAD DIDÁCTICA 4. USO DE ANÁLISIS Y MÉTRICAS EN REDES SOCIALES
MÓDULO 10. MARKETING DE INFLUENCERS ADECUADOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. IDENTIFICACIÓN Y SELECCIÓN DE INFLUENCERS
UNIDAD DIDÁCTICA 2. FORMAS DE COLABORACIÓN CON INFLUENCERS
UNIDAD DIDÁCTICA 3. MEDICIÓN DEL IMPACTO DE CAMPAÑAS
UNIDAD DIDÁCTICA 4. RIESGOS Y DESAFÍOS DEL MARKETING DE INFLUENCERS
MÓDULO 11. RELACIONES PÚBLICAS Y COMUNICACIONES CORPORATIVAS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ESTRATEGIAS DE RELACIONES PÚBLICAS PARA LA CONSTRUCCIÓN DE MARCA
UNIDAD DIDÁCTICA 2. GESTIÓN DE CRISIS Y COMUNICACIÓN DE EMERGENCIA
UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMUNICACIÓN INTERNA Y SU IMPACTO EN LA MARCA
MÓDULO 12. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PERSPECTIVAS
UNIDAD DIDÁCTICA 3. GESTIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 4. PRINCIPIOS BÁSICOS
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ÉTICA EN LA CREACIÓN DE CONTENIDO
MÓDULO 13. EXPERIENCIA DEL CLIENTE Y COMUNICACIÓN DE MARCA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DISEÑO DE LA EXPERIENCIA DEL CLIENTE
UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTEGRACIÓN DE LA COMUNICACIÓN DE MARCA EN TODOS LOS PUNTOS DE CONTACTO
UNIDAD DIDÁCTICA 3. RECOPILACIÓN Y USO DE FEEDBACK DEL CLIENTE
UNIDAD DIDÁCTICA 4. FIDELIZACIÓN DEL CLIENTE A TRAVÉS DE EXPERIENCIAS POSITIVAS
MÓDULO 14. PLAN DE COMUNICACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTOS ESENCIALES
UNIDAD DIDÁCTICA 2. BENEFICIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PLANES DE COMUNICACIÓN PRINCIPALES
UNIDAD DIDÁCTICA 4. IMPLEMENTACIÓN Y SEGUIMIENTO DEL PLAN
MÓDULO 15. MEDICIÓN Y ANÁLISIS DE LA COMUNICACIÓN DE MARCA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. HERRAMIENTAS PARA MEDIR LA PERCEPCIÓN DE MARCA
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANÁLISIS DE KPI RELEVANTES EN COMUNICACIÓN DE MARCA
UNIDAD DIDÁCTICA 3. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA
UNIDAD DIDÁCTICA 4. AJUSTE DE ESTRATEGIAS BASADAS EN ANÁLISIS DE DATOS
PARTE 2
ESCRITURA PERSUASIVA Y COPYWRITING
MÓDULO 1. RETÓRICA Y COMUNICACIÓN PERSUASIVA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO Y DEFINICIÓN DE PERSUASIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 2. RETÓRICA CLÁSICA
UNIDAD DIDÁCTICA 3. RECURSOS ESTILÍSTICOS Y FIGURAS RETÓRICAS
MÓDULO 2. ECOSISTEMA MEDIÁTICO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. COMUNICACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 2. COMUNICACIÓN MASIVA
UNIDAD DIDÁCTICA 3. MEDIOS MASIVOS
UNIDAD DIDÁCTICA 4. TEORÍAS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
MÓDULO 3. FUNDAMENTOS DEL MARKETING EN LA ERA DIGITAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES EL MARKETING?
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EVOLUCIÓN DEL MARKETING TRADICIONAL AL DIGITAL
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL
UNIDAD DIDÁCTICA 4. OBJETIVOS
UNIDAD DIDÁCTICA 5. INDICADORES CLAVE DE RENDIMIENTO (KPIs)
MÓDULO 4. INTRODUCCIÓN AL COPYWRITING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES EL COPYWRITING?
UNIDAD DIDÁCTICA 2. FÓRMULAS
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LLAMADA A LA ACCIÓN (CTA)
UNIDAD DIDÁCTICA 4. CATEGORIZACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 5. CLASIFICACIÓN
MÓDULO 5. ROL DEL COPYWRITER
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUIÉN ES EL COPYWRITER?
UNIDAD DIDÁCTICA 2. FUNCIONES
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PRINCIPIOS OPERATIVOS
UNIDAD DIDÁCTICA 4. EQUIPO CREATIVO
MÓDULO 6. CONCEPTUALIZACIÓN DEL MENSAJE PUBLICITARIO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ESTRATEGIA Y CREATIVIDAD
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONCEPTO CREATIVO
UNIDAD DIDÁCTICA 3. CONCEPTO PUBLICITARIO
UNIDAD DIDÁCTICA 4. CONJUGACIÓN O DECLINACIÓN PUBLICITARIA
MÓDULO 7. REDACCIÓN PUBLICITARIA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTUALIZACIÓN DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS ARGUMENTATIVAS
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ESTILOS REDACCIONALES
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESLOGAN
MÓDULO 8. PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR Y NEUROMARKETING APLICADO AL COPYWRITING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL NEUROMARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONCEPTUALIZACIÓN DE LAS EMOCIONES
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR
UNIDAD DIDÁCTICA 4. MECANISMOS COGNITIVOS DE INFLUENCIA TEXTUAL
UNIDAD DIDÁCTICA 5. PRINCIPIOS DE DISEÑO COGNITIVO APLICADOS AL TEXTO PERSUASIVO
MÓDULO 9. BRANDING E IDENTIDAD VERBAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. BRANDING
UNIDAD DIDÁCTICA 2. IDENTIDAD VISUAL
UNIDAD DIDÁCTICA 3. IDENTIDAD VERBAL
UNIDAD DIDÁCTICA 4. MODELO STORYBRAND
MÓDULO 10. STORYTELLING Y NARRATIVA PERSUASIVA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTUALIZACIÓN DEL STORYTELLING
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EXPERIENCIA DE TRANSPORTE NARRATIVO
UNIDAD DIDÁCTICA 3. MEDIDORES DE TRANSPORTE NARRATIVO
UNIDAD DIDÁCTICA 4. FACILITADORES DE LOS EFECTOS NARRATIVOS
UNIDAD DIDÁCTICA 5. INTEGRACIÓN DEL STORYTELLING EN COPYWRITING
MÓDULO 11. COPYWRITING APLICADO A SITIOS WEB
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MOTORES DE BÚSQUEDA
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PÁGINAS WEB
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ESTRUCTURA Y ESTRATEGIA DEL SITIO WEB
UNIDAD DIDÁCTICA 4. PRINCIPIOS DE REDACCIÓN WEB
MÓDULO 12. COPYWRITING CENTRADO EN EL USUARIO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. EXPERIENCIA DEL USUARIO
UNIDAD DIDÁCTICA 2. UX WRITING
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ESTRATEGIA DE CONTENIDOS UX
MÓDULO 13. COPYWRITING PARA MARKETING DE CONTENIDOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTUALIZACIÓN DEL MARKETING DE CONTENIDOS
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CREACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
MÓDULO 14. COPYWRITING PARA REDES SOCIALES
UNIDAD DIDÁCTICA 1. REDES SOCIALES
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PLAN DE REDES SOCIALES
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANÁLISIS DE REDES SOCIALES
UNIDAD DIDÁCTICA 4. COPY POR PLATAFORMA
MÓDULO 15. COPYWRITING PARA FORMATOS AUDIOVISUALES
UNIDAD DIDÁCTICA 1. VÍDEO MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 2. GUION PUBLICITARIO
UNIDAD DIDÁCTICA 3. COPY AUDIOVISUAL
MÓDULO 16. COPYWRITING PARA BUSCADORES
UNIDAD DIDÁCTICA 1. PRESENCIA MEDIÁTICA
UNIDAD DIDÁCTICA 2. SEO COPYWRITING
UNIDAD DIDÁCTICA 3. SEO ON PAGE
UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEO OFF PAGE
UNIDAD DIDÁCTICA 5. INVESTIGACIÓN DE KEYWORDS
MÓDULO 17. COPYWRITING PARA E-MAIL MARKETING Y EMBUDOS DE VENTA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CAMPAÑAS DE E-MAIL
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LISTADO DE SUSCRIPTORES
UNIDAD DIDÁCTICA 3. COPY EN E-MAIL
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ENTREGABILIDAD
UNIDAD DIDÁCTICA 5. INFORMES DE RENDIMIENTO
UNIDAD DIDÁCTICA 6. EMBUDO DE CONVERSIÓN
MÓDULO 18. COPYWRITING PARA LANZAMIENTOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LANZAMIENTO
UNIDAD DIDÁCTICA 2. FÓRMULA DE LANZAMIENTO (PLF)
UNIDAD DIDÁCTICA 3. COPY POR FASE
MÓDULO 19. COPYWRITING PARA ANUNCIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. PUBLICIDAD
UNIDAD DIDÁCTICA 2. COPY POR PLATAFORMA
MÓDULO 20. TESTEO Y VALIDACIÓN DEL COPY
UNIDAD DIDÁCTICA 1. TESTEO A/B
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MAPAS DE CALOR
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANÁLISIS DE LEGIBILIDAD Y ESTILO
MÓDULO 21. INTELIGENCIA ARTIFICIAL APLICADA AL COPYWRITING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO Y DEFINICIÓN DE INTELIGENCIA ARTIFICIAL
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PROCESAMIENTO DEL LENGUAJE NATURAL (PNL)
UNIDAD DIDÁCTICA 3. GENERACIÓN AUTOMÁTICA DE CONTENIDOS PERSUASIVOS
UNIDAD DIDÁCTICA 4. AUTOMATIZACIÓN DEL FLUJO DE TRABAJO DEL COPYWRITER
UNIDAD DIDÁCTICA 5. HERRAMIENTAS DE INTELIGENCIA ARTIFICIAL APLICADAS AL COPYWRITING
